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Gráficos cruzados, de araña, de peine y Marimekko
¿Cómo pueden los gráficos cruzados, de araña, de peine y de Marimekko respaldar la elección o el posicionamiento estratégico?
Contenido
No, yo tampoco, pero tienen sus usos. Los tres gráficos con esos nombres son herramientas adecuadas para mostrar los factores clave de éxito y la calificación de su empresa.
Los gráficos en cruz, araña, peine y Marimekko hacen visibles diferentes comparaciones estratégicas. Juntos pueden mostrar el posicionamiento en atributos seleccionados, el desempeño en muchos criterios, la importancia de esos criterios y la interacción del tamaño del mercado con la participación.
Cuándo usarlo
Utilice los gráficos para comparar los atributos del producto, Evaluar los criterios de compra del cliente o Derivar factores clave de éxito, seleccionando la pantalla que coincida con la pregunta.
Orígenes
Se trata de una familia de pantallas más que de un modelo inventado. Los gráficos cruzados y los gráficos de radar o de araña surgieron de gráficos estadísticos multivariados. John Hartigan y Beat Kleiner introdujeron el mosaico subyacente a la forma Marimekko a principios de los años ochenta, y Michael Friendly amplió más tarde su interpretación estadística. "Marimekko", a menudo abreviado como "Mekko", evoca los patrones rectangulares de la empresa de diseño finlandesa. El gráfico de peine es una visualización estratégica práctica que coloca el desempeño de los atributos junto a la importancia de los mismos.
Qué es
Los nombres memorables esconden cuatro trabajos visuales distintos.
Cada uno puede expresar atributos del producto o criterios de compra y comparar la empresa con alternativas.
Un gráfico cruzado posiciona las ofertas competitivas en dos atributos seleccionados; una extensión multivariada más formal es el escalamiento multidimensional.
Un gráfico de araña, de radar o de red compara varios atributos en torno a una escala radial común, a menudo con el mejor perfil de su clase.
Un gráfico de peine, a veces descrito como un lienzo estratégico, presenta puntuaciones similares de forma lineal y puede mostrar la importancia relativa de cada atributo con mayor claridad.
Un gráfico Mekko, Marimekko o de áreas varía el ancho y el alto del rectángulo, lo que lo hace útil para mostrar el tamaño y la participación de mercado simultáneamente.
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