Clasificaciones en los motores de búsqueda (por palabra clave) y tasa de clics

La visibilidad de la búsqueda, las impresiones, los clics y la tasa de clics (CTR) ayudan a evaluar si las personas pueden descubrir el contenido de una organización a través de un motor de búsqueda y si el resultado mostrado parece lo suficientemente relevante como para visitarlo. Las clasificaciones son contextuales y volátiles, por lo que deben analizarse con la intención de la consulta, el valor de la página y los resultados posteriores.

Cuándo usarlo

• Responda la pregunta clave sobre rendimiento: "¿Qué tan bien estamos optimizando nuestra estrategia de Internet?"
• Incluya el KPI en la perspectiva de marketing y ventas.
• Diagnostique la capacidad de descubrimiento y el atractivo de los resultados por consulta, página, país, dispositivo y apariencia de búsqueda.
• Evalúe el tráfico de búsqueda con participación, conversión, ingresos y valor para el cliente.

Orígenes

Las métricas de clasificación surgieron con la búsqueda web algorítmica, mientras que CTR surgió de la publicidad y la medición de respuesta directa. Las herramientas para webmasters de los motores de búsqueda combinaron posteriormente impresiones, clics, posición promedio y datos de consultas. La medida contemporánea no es un rango fijo: los resultados varían según la ubicación, el dispositivo, la intención, el formato y el contexto personal.

Qué es

Perspectiva: Perspectiva de marketing y ventas.

Pregunta clave sobre rendimiento: ¿Qué tan bien estamos optimizando nuestra estrategia de Internet?

La clasificación de una palabra clave es la posición observada o promedio de una página o propiedad para una consulta según un método definido. Los resultados de búsqueda ahora contienen muchos formatos, por lo que la posición “10” no siempre equivale al último enlace azul en la primera página.

CTR son los clics divididos por las impresiones. Una posición más alta a menudo aumenta las oportunidades de hacer clic, pero el título, el fragmento, la marca, la intención, las características de los resultados y la utilidad de las respuestas de la competencia también son importantes. Un CTR alto en una consulta irrelevante puede generar tráfico de bajo valor; un CTR más bajo aún puede ser valioso para una audiencia calificada y con alta intención.

Utilice datos de rendimiento de búsqueda propios cuando estén disponibles. En Google Search Console, la posición se promedia entre las impresiones y puede informar el resultado más alto según la agregación. Céntrese en las tendencias de impresiones y clics, así como en la posición media.

Cómo usarlo

Medición